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【爱奇艺】300个月大的“孩子”,为何抢着买玩具?

来源:杏彩体育·(中国)有限公司  更新时间:2024-06-19 09:31:27


  5月31日讯(见习记者 祝依凡)“喂喂喂,孩子我是个月鸡块,薯条在吗?”“我是为何薯条,收到收到。买玩”

  最近,孩子“麦麦对讲机”成为互联网的个月爱奇艺新“顶流”。这是为何临近“六一”,麦当劳推出的买玩新玩具。一经上线,孩子小程序就被挤爆无法下单,个月话题#麦当劳app崩了#一度冲上微博热搜。为何如今,买玩还没到儿童节,孩子上线的个月50万个对讲机已经宣告售罄。

  除此之外,为何贴吧肯德基、必胜客、奈雪的茶等多个品牌也相继推出儿童节联名产品,在社交媒体引发热潮,部分产品在门店内也已断货。那么,是谁在把玩具套餐买断货?

  为了玩具买儿童套餐的成年人

  现在,一个原版的“麦麦对讲机”,闲鱼上的转售价格已经涨到了100-300元不等。而原本,消费者只需在店内任意消费+38元即可拥有。但就算价格翻了不止3倍,商品页面底下依旧有不少消费者留言:“还在吗?”“快递发什么?”。

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  闲鱼截图


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  闲鱼评论截图

  在杭州部分麦当劳线下门店,必应工作人员表示:“我们到货的100多个对讲机,上线当天几个小时就卖完了,还有很多顾客是在午休时间跑了三家店才来我们这里买到的。”另一位工作人员称,当天软件都卡住了,一下子多了几十单。

  记者从同事手里拿到了其中一个“薯条”对讲机,长按机身的按钮即可发送语音,松手后可以接受对方的语音消息,最远距离在300米左右。不过,对讲机偶尔也会“串台”。记者在使用过程中,对讲机就传出了来自其他频道的“呼叫”。

  不过,作为麦当劳迎接儿童节推出的产品,不少工作人员却表示来抢购的基本都是二三十岁的年轻人,很少见到妈妈带着小孩来买。

  在社交平台,记者看到“麦麦对讲机”成了年轻人之间的最新的炫耀资本。25岁的研究生小黄在微博上晒出了自己卡点抢到的“战利品”,并配文“首批到手,新鲜热乎,体验感良好。”在评论区,有不少网友提问询问门店地址和使用体验。

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  图片由采访对象提供

  小黄告诉记者,卡点抢购这个玩具,是由于自己小时候经常看到警察用对讲机交流,觉得很酷很好玩,所以这次想买回来和朋友一起试试。

  “外形很可爱,因为我从小喜欢吃麦乐鸡,而且价格也不是太贵,所以就想买来收藏”。麦当劳的忠实粉丝张珂发现,把对讲机挂在脖子上的时候,虽然看上去有些幼稚,但有种回到小时候的感觉:“主要能治愈自己。”

  “儿童套餐”的受众变了吗?

  除了麦当劳,许多品牌也在儿童节到来之际相继推出联名产品,如肯德基×宝可梦,必胜客×三丽欧、塔斯汀×巴啦啦小魔仙……无一例外,这几日,这些充满回忆的玩具都成了成年人疯抢的对象。然而,随餐附赠玩具,最开始是一种仅针对儿童的营销策略。

  1979年6月,麦当劳在美国第一次以儿童为对象,推出一款迷你量级的菜单——“开心乐园”套餐,最大卖点是随餐附送一款玩具并成系列推出。1979 年,“开心乐园餐” 正式开始在美国全国范围内推广。

  2009年,美国数据研究公司Technomic发布的《儿童和妈妈消费趋势》报告显示,有37%的孩子把麦当劳当做他们的第一选择。另有调查显示,儿童玩具套餐是孩子们选择麦当劳的最重要原因:87%的六到七岁儿童和80%的八到九岁儿童表示,他们希望在吃饭时能得到一个玩具。

  随着玩具套餐的火爆,不少快餐商家也开启了这一玩法。在麦当劳还没有在中国普及的时候,肯德基的“儿童套餐”成为了不少“90后”、“00后”的童年回忆。如今,虽然这一批孩子已经长大成人,但爱玩玩具的心却是一直没变。

  同时,随着越来越“卷”的校园和职场,不少年轻人想回到童年体验一把无忧无虑的日子,“玩具”便是他们对童年最直观的代名词。这群“遇到困难,先玩一会儿”的“大小孩”们,就成了儿童套餐的新消费者。

  除了回忆杀,张珂认为,她给自己买玩具是为了弥补儿时的遗憾:“小时候,我总是很羡慕有些小孩儿有数不清的玩具,但有些太贵了或者家里有差不多的,我就不好意思跟爸爸妈妈说。现在自己挣钱了,就很想把这些玩具买回来玩玩。”

  据统计,2019年有7000万名成年人会给自己买玩具,其中90后占比达57%。淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》提到,玩具已经不止服务于儿童,而是面向全年龄段的人群,新品研发也在向泛人群化发展。

  商家们也正在抓住这个机遇,从多样的IP联名,到多样的联名产品,争抢着“出圈”的机会。不过,随各种玩法和设计的出现,消费者们的要求也越来越高。如何推陈出新,展现新亮点,或许是品牌下一步要考虑的问题。

 


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